So wie "alle Menschen" kaum "gleich" sind, gibt es auch Unterschiede bei Web-Inhalten. Seit Ende September fahre ich eine Analyse, die die Beschaffenheit von Web Seiten fuer besonders haeufig gefragte Suchbegriffe bei gut zwei Dutzend Suchmaschinen ermittelt.
Jede Suchmaschine wird einmal pro Woche geprueft. Das Verfahren entspricht der monatlichen Analyse, die im Anschluss an meinen Suchmaschinen-Qualitaetstest erfolgt.
Der Unterschied: bei der monatlichen Analyse werden 300 Woerter aus einer fast 10000 Worte umfassenden Wortliste nach der Zufallmethode ausgewaehlt und abgefragt, waehrend bei der parallel laufenden woechentlichen Auswertung 300 sehr haeufig gebrauchte Suchbegriffe abgefragt werden.
Die Ergebnisse, seit dieser Woche auf meinem Server, zeigen bei nahezu allen Suchmaschinen, dass zwischen "normalen" und hohem Wettbewerb ausgesetzten Seiten [bzw. Themen] deutliche Unterschiede bei der Seitenbeschaffenheit existieren.
Bevor Sie sich jetzt aufmachen und Ihre Seiten den neu ermittelten Eigenschaften der auf den ersten zehn Plaetzen der Suchmaschinen gefundenen Treffer anpassen, sollten Sie zwei Dinge beruecksichtigen:
O Suchmaschinen aendern Ranking-Verfahren von Zeit zu Zeit, teilweise, um bessere Spamfilter zu implementieren, manchmal aber auch, um den Anwendernutzen zu erhoehen.
O Suchmaschinen haben oft nur Teilbestaende der Datenbank online. Selbst grosse, wie AltaVista, rotieren Daten regelmaessig: eine Seite, die auf Platz eins erscheint, kann Minuten spaeter manchmal nicht mehr gefunden werden, um wenig spaeter wieder auf einem der ersten Plaetze zu sein - genaue Beobachtungen ueber diese Rotation, basierend auf drei Serien von je 25,200 Seitenabrufen im 2-Minuten-Takt bei AltaVista finden Sie im Kundenbereich.
Den gemessenen Eigenschaften der TOP-10 Seiten bei haeufig benutzten Suchbegriffen sollten Sie deshalb _NUR_ solche Seiten anpassen, fuer die webRank [oder Ihre eigenen Beobachtungen] noch nie eine akzeptable Position beobachtet hat.
Alle Seiten, die - wenn auch nur voruebergehend - in der Vergangenheit eine gute Position hatten, sollten unveraendert beibehalten werden, gleichzeitig sollten fuer die in diesen Seiten benutzten Suchbegriffe [d.h. die Worte, unter denen eine Seite gefunden werden soll] neue Inhalte erstellt werden, wobei Worthaeufigkeiten, Textlaenge, die benutzten HTML-Tags und andere Eigenschaften den jetzt ermittelten Anforderungen entsprechen sollten.
Es ist zwar muehselig, aber da die Analyse fuer nahezu alle Suchmaschinen unterschiedliche Eigenschaften ausweist, kommen Sie nicht umhin, fuer jeden Suchbegriff und fuer jede Suchmaschine separate Seiten anzufertigen.
Ein Synonymwoerterbuch und etwas Phantasie helfen, die Worthaeufigkeiten in einem gegebenen Text den Anforderungen anzupassen. Selbstverstaendlich sollten in jeder suchmaschinenspezifischen Seite andere Aspekte des Themas behandelt werden - Ihre Besucher [u. Ihre Mitbewerber und auch Suchmaschinen] lesen mit.
Stichwort Auto: Auto's kann man versteuern, verschrotten, importieren, karambolieren, lackieren, polieren, frisieren, ausbeulen, einbeulen und parken. Manche Leute koennen auch fahren. Jede Seite kann das Wort "Auto" in der _fuer eine_ Suchmaschine notwendigen Haeufigkeit - und einen Link auf die Seite, auf der Sie Finanzierungen anbieten - aufweisen.
Suchmaschinen-Optimierung ist einmal preiswerter als die Schaltung von Bannerwerbung oder Werbung in Print Medien, und vor allem wirksamer [nur Presseveroeffentlichungen koennen hier konkurrieren].
Auch wenn Sie auf Konferenzen, Tagungen und Seminaren immer haeufiger hoeren, dass zum Web-Erfolg vor allem Kapital gehoert: Bangemachen gilt nicht.
Das Web wird von den Anwendern genutzt. Nur die Einfachsten aller Einfallspinsel lassen sich heute noch an der Nase fuehren. Der Rest weiss, wie man Inhalte findet, Freunde fragt und Links verfolgt.
Eine der wichtigsten "Joker" beim Kampf um Marktanteile ist immer noch Content: das ursaechliche "Was ist hier fuer mich zu holen"-Beduerfnis der Anwender befriedigende Inhalte zaehlen. Sonst nichts.
On- und Offline-Werbung kann Einmal-Besucher anlocken. Anders als in den traditionellen Medien fuehrt Werbung aber nicht mangels fehlender Alternativen zu regelmaessigen Besuchen. Die Konkurrenz ist zu gross und wird jeden Tag groesser. Nur wenn "hier etwas zu holen" ist, kommt es zur Wieder-holung.
Das diese Tatsache - nicht etwa eine These - belegende bekannteste und erfolgreichste Beispiel ist About.com, urspruenglich The Miningco:
http://www.about.com/
Was viele Medienkonzerne vergessen, ist dass im Gegensatz zu traditionellen Medien auf dem Web "08/15" nicht ausreicht. Anwender begeben sich auf das Web, um gefilterten, vorgekauten, entschaerften, auf den niedrigsten gemeinsamen Nenner gebrachten Trivialitaeten _aus dem Weg zu gehen_.
Nur das persoenliche Engagement der About.com-Redakteure hat dazu gefuehrt, dass About.com heute eine der 20 meistbesuchten Web Sites wurde. Das Angebot selbst zaehlt. Nicht etwa On- oder Offline-Werbung. Langfristig haben "Mega-Portale" keine Chance auf dauerhaften Erfolg, solange sie nur Einmalbesucher anlocken.
Beziehungen setzen mehr als einmaligen Kontakt voraus. Mut, Passion und vor allem Ideen sind der Stoff, der Besucher verleitet, eine einmal gesehene Site wiederholt zu besuchen.
Werbung in Print oder anderen Medien _kann_ Neugierde ausloesen. Wer Information, die auf Ihrer Site geboten wird, in den Suchmaschinen sucht, hat ein die einfache Neugierde bei weitem uebertreffendes Interesse.
Um gefunden zu werden, muessen Sie
1. wissen, welche Keywords Anwender suchen 2. Ihre Seiten so gestalten, dass sie in den Suchmaschinen auf einen der ersten 30 Plaetze kommen 3. und dabei Ihre Seiten so gestalten, dass der Zwei- oder Dreizeiler, der in den Suchergebnissen erscheint, mehr als alle auf der gleichen Ergebnisseite angebotenen Links dazu auffordert, ausgerechnet Ihre Site zu besuchen.
Paedagogen wissen, dass ein durch Initiative ausgeloestes Aha-Erlebnis nicht nur besser ueberzeugt, sondern auch tiefer in der Erinnerung verankert wird, als einfache Hilfestellung.
Eine gute Suchmaschinen-Position gibt Ihren Besuchern dieses Aha-Erlebnis.
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