Das Suchmaschinen-Tutorial
Web-Verantwortliche gehen davon
aus, dass ein paar META-Tags und die Suchmaschinen-Anmeldung reichen, um von Interessierten
gefunden zu werden. Sie machen sich selten Gedanken darüber,
- welche
Seiten Suchmaschinen akzeptieren, und welche auch trotz wiederholter Anmeldung
ignoriert werden,
- nach welchen Kriterien Suchmaschinen potentielle Ergebnisse
- meist zehn- oder hunderttausende von Seiten für eine Suchanfrage - sortieren,
- dass
80% aller Suchenden nie mehr als die ersten 30 Ergebnisse in Erwägung ziehen,
- wie
sich Suchende ausdrücken, welche Suchbegriffe und Formulierungen Anwender
bei den Suchmaschinen tatsächlich eintippen, und dass diese Wörter in Seiten wortwörtlich
vorkommen müssen, wenn sie gefunden werden sollen.
Wer Suchmaschinen
erfolgreich nutzen will, wer erwartet, dass seine Seiten regelmässig unter den ersten
10, 20 oder 30 Ergebnissen erscheinen, muss bei Seitengestaltung und Text-Erstellung
die Arbeitsweise der Suchmaschinen wie auch die Ausdrucksweise der Suchenden
berücksichtigen.
In diesem Tutorial finden Sie das relevanteObwohl nicht alle Seiten des Tutorials hochaktuell sind, gelten alle
hier aufgezählten Prinzipien nach wie vor. Know How und Hintergrundwissen
in Form einer "Schritt für Schritt"-Anleitung zur Suchmaschinen-Optimierung, zusammengestellt
und regelmässig aktualisiert von jemand, der Software für Suchmaschinen und auch
komplette Suchmaschinen entwickelt hat.
Kommerziellen Site-Betreibern biete
ich seit 1997 effektive Suchmaschinen-Optimierung zu realistischen
Kosten. Hierbei bezahlen Sie für individuelle Anweisungen und spezifisches
Know How, nicht für jede Seitenänderung und jeden Tastaturanschlag.
Die folgenden
Seiten informieren ausführlich über die Rangfolgenbestimmung der Suchmaschinen, die
notwendigen Einzelschritte, bereitgestellte Informationen und Analyse-Tools sowie
meine Qualifikation. Diese Informationen sind ausreichend für die Optimierung der
typischen Homepage. Präsenzen, die überdurchschnittlichem Wettbewerb ausgesetzt
sind, setzen allerdings voraus, dass bei der Seiten-Erstellung präzise auf die "Eigenarten"
jeder Suchmaschine eingegangen wird.
Wie gross der Wettbewerb für einen Suchbegriff
oder eine Formulierung ist, sehen Sie bei jeder Suche. Fast jede Suchmaschine nennt
die Zahl der für eine Suchanfrage gefunden Seiten vor den Suchergebnissen. Je
grösser die Zahl der Fundstellen, desto genauer muss für jede Suchmaschine optimiert
werden. Selbst so unschuldige Begriffe wie "Fenster" oder "Heizung" haben bei fast
allen Suchmaschinen eine mindestens sechsstellige Zahl an Mitbewerbern.
Inhaltsverzeichnis:
- Wenn
man nicht alles selber macht
- Warum Sie Suchmaschinenoptimierung nicht
delegieren können, wenn Ihre Seiten auf den vorderen Plätzen gefunden werden sollen.
- Bestimmung der Suchmaschinen-Rangfolge
- Wie
Suchmaschinen die Rangfolge der Suchergebnisse bestimmen und wie die Position vom
Seiteninhalt und anderen Faktoren gesteuert wird.
- Datenbank
der Suchmaschinen-Suchbegriffe und Keywords
- Worauf bei der Auswahl oft
gesuchter Suchmaschinen-Suchbegriffe und Keywords geachtet werden muss.
- Verschenkte Suchmaschinen-Positionen
- Wieso
die Suchmaschinen-Position Ihre Besucherzahlen nur sekundär beeinflusst, und welche
Faktoren mitentscheiden.
- Pflichtenheft für
Web-Design
- Ihr Web-Auftritt kann aufsehenerregend, erfolgreich und preiswert
sein. Wenn Sie sich auf zwei Attribute einschränken.
- Garantierte
Suchmaschinen-Position - was meist dahinter steckt
- Garantie-Versprechungen
typischer Anmeldedienste und was man erst im "Kleingedruckten" entdeckt.
- Suchbegriffe, Häufigkeiten und andere Messwerte
- Heute
übliche Ranking-Verfahren und wie deren Berücksichtigung zur Positionsverbesserung
führt.
- Ziel der Suchmaschinenoptimierung
- Pflichtenheft
für die Suchmaschinen-Optimierung.
- Suchmaschinen
und Verzeichnisse: die Unterschiede
- Kleine aber feine Unterschiede, die
oft ignoriert werden und wertvolle Zeit verschenken.
- Verzeichnisse
und Webkataloge: die Anmeldung
- Hindernisse bei der Anmeldung in Verzeichnisse,
welche Pannen Sie vermeiden sollten.
- Anmeldung
bei Suchmaschinen
- Was passiert nach der Suchmaschinen-Anmeldung. Wenn
überhaupt.
- Wie Suchmaschinen-Spider Seiten
finden
- Was bei der Site-Entwicklung beachtet werden muss, wenn Sie jedem
Suchmaschinen-Spider die Arbeit erleichtern wollen.
- Wie
Suchmaschinen Text indizieren
- Durch suchmaschinengerechte Seitenkonstruktion
den Suchmaschinen die Seitenbearbeitung und Auswertung erleichtern.
- Suchmaschinen
ohne Daten
- Nicht alles, was sich Suchmaschine nennt, verfügt über Daten.
- Suchmaschinen, die Position verkaufen
- Ganz
oben kann man längst kaufen. Anbieter, Verfahren, und Ergebnisse.
- Die
wichtigsten Suchmaschinen
- Die 80:20 Regel und die Suchmaschinen-Anmeldung.
Die meisten können nämlich ignoriert werden.
- Suchmaschinen-Optimierung
und Besucherqualität
- Suchmaschinen-Optimierung für kaufbereite potentielle
Kunden oder Zufallsbesucher?
- Suchmaschinenposition
und Besucherzahlen
- Wieviele Besucher Sie bei welcher Suchmaschinenposition
erwarten dürfen.
- Technische Ausstattung der
Zielgruppe
- Wie mangelhafte Seiten-Gestaltung Suchmaschinen fernhält und
Zufallsbesucher Rentabilität beeinflusst.
- Mangelhafte
HTML und Link-Verlust
- Seiteninhalte allein sind längst nicht mehr ausschlaggebend,
wenn Ihre Seiten eine erstklassige Position erreichen müssen.
- Texterstellung
und Schreibweise
- Worauf bei Texterstellung und Ausdrucksweise geachtet
werden muss, wenn eine Site nicht nur schön sein soll.
- Braucht
jeder Suchmaschinen-Suchbegriff eine eigene Seite?
- Von Anwendern gesuchte
Suchbegriffe bei der Seitengestaltung wortwörtlich berücksichten.
- Links
für Suchmaschinen optimieren
- Navigations-Links optimieren, um Suchmaschinen
die Indizierung zu vereinfachen.
- Suchmaschienen
und kreative Sprachgestaltung
- Berücksichtigung von "Tipfehlern" und "orthograhfischen"
Mängeln bei der Optimierung für "Suchmaschienen".
- Umlaute,
GROSS- und kleinschreibung bei der Suchmaschinen-Optimierung
- Ist Gross-
und Kleinschreibung bei der Seitengestaltung wichtig?
- Singular
und Plural bei der Suchmaschinen-Optimierung
- Anwender suchen in Ein-
und Mehrzahl. Die Texterstellung muss darauf eingehen.
- Suchmaschinen
die Arbeit erleichtern
- HTML-Editor und Suchmaschinen-Kompatibilität.
- HTML-Gestaltung für effektive Suchergebnisse
- Geschickte
HTML-Konstruktion für attraktive Darstellung in den Suchergebnissen.
- Suchmaschinen-Optimierung
und verbotene HTML-Tricks
- Wie Suchmaschinen verbotene HTML-Tricks erkennen
und wie sie darauf reagieren.
- Suchmaschinen-Optimierung
für Flash
- Wie Suchmaschinen Seiten mit Flash und anderen proprietären
Formaten behandeln.
- Suchmaschinen und JavaScript
- Wie
JavaScript bei der Suchmaschinen-Optimierung Schaden anrichtet, und was Sie in Ihren
Seiten nicht verwenden sollten.
- Suchmaschinen
und Frames
- Warum Frames auch heute noch Suchmaschinen und Anwender frustrieren,
was es kostet, wenn man auf Frames nicht verzichten kann.
- Suchmaschinen,
CMS & dynamische Seiten
- Wie dynamische Seiten oder Redaktionssysteme
Suchmaschinen an der Indizierung hindern.
- Suchmaschinen-Optimierung
und Relevanz
- Detailliertes Eingehen auf alle Anforderungen des Suchmaschinen-Ranking.
- Hervorhebung wichtiger Suchbegriffe
- HTML
zur Hervorhebung und Höherbewertung der wichtigsten Suchbegriffe.
- Wichtige
HTML-Tags bei der Suchmaschinen-Optimierung
- Welche HTML-Elemente in jeder
Seite vorkommen müssen und wie diese sich auf die Suchmaschinen-Position auswirken.
- Wie Suchmaschinen META-Tags filtern
- Wie
Suchmaschinen META-Tags als "Filter" behandeln.
- Suchmaschinen-Ranking
und externe Faktoren
- Worthäufigkeiten allein sind heute nicht mehr ausschlaggebend.
Jede grosse Suchmaschine berücksichtigt heute auch externe Faktoren.
- Linkpopularität
durch Verzeichnisse
- Wie sich ein Eintrag in die wichtigsten Verzeichnisse
positiv auf die Linkpopularität und die Suchmaschinenposition auswirkt.
- Klick-Popularität
- Wofür messen Suchmaschinen
das Klickverhalten der Anwender?
- Suchmaschinen
und Spam
- Spam und Strafpunkte beim Suchmaschinen-Ranking.
- Vorsicht vor Randerscheinungen
- Smart Tags,
Trojaner und wer an Ihren Seiten verdient.
- Textanalyse
der Suchmaschinen
- Wie Suchmaschinen Seiten bei der Indizierung für das
Ranking bearbeiten.
- Suchmaschinen Dubletten-Erkennung
- Dubletten
in den Suchergebnissen sind für Site-Betreiber und Suchmaschinen peinlich. Anwender
ärgern sich drüber.
- Ungewollte Dubletten
und Suchmaschinen-Sperre
- Manchmal entstehen unbeabsichtigt Dubletten.
Aus Sicht der Suchmaschinen sind alle gleich und damit unerwünscht.
- Zusätzliche
Domains und Suchmaschinen-Optimierung
- Domainnamen haben immer geringeren
Einfluss auf die Suchmaschinenposition. Trotzdem kann man bei kleineren Suchmaschinen
davon profitieren.
- Dateinamen bei der Suchmaschinen-Optimierung
- Sind
Dateinamen heute noch für die Suchmaschinenposition wichtig?
- Warum
Suchmaschinen-Positionen schwanken
- Suchmaschinenpositionen ändern sich
ständig. Manchmal im Abstand von Minuten. Manchmal vergehen Monate, bis die besten
Plätze frei werden.
- Abhilfe wenn die Suchmaschinen-Position
kippt
- Was Sie tun können, wenn Ihre Seiten plötzlich unauffindbar sind.
- Suchmaschinen-Tricks für kurzfristige Erfolge
- Manche
Suchmaschinen-Tricks führen auch heute noch kurzfristig zu Erfolgen.
- Verbotene
Suchmaschinentricks: versteckter Text
- Suchmaschinentricks, die "unter
der Hand" herumgereicht werden. Dabei gehören sie längst unter die Erde.
- Verbotene Suchmaschinentricks: HTML-Missbrauch
- Text-Unterbringung
an ungewöhnlichen Stellen. Und manche Suchmaschinen fallen immer noch darauf hinein.
- Verbotene Suchmaschinentricks: Unsichtbare Links
- Unsichtbare
Links: praktisch, wenn man Suchmaschinen auf den Holzweg schicken will.
- Verbotene Suchmaschinentricks: Linkpopularität manipulieren
- Manipulation
der Linkpopularität durch Linklisten und Link-Farmen.
- Verbotene
Suchmaschinentricks: Refresh und Redirects
- Seitenaustausch, META-Refresh,
Redirects und ähnliche Suchmaschinentricks, um Suchmaschinen zu überlisten.
- Was tun, wenn Spammer die besten Plätze belegen?
- Was
können Sie tun, wenn Spammer dutzende und mehr Suchmaschinen-Positionen mit Müll
belegen?
- Suchmaschinen-Sperrlisten
- Was
Sie über die Sperrlisten der Suchmaschinen wissen müssen, bevor es zu spät ist.
- Suchmaschinen-Spider steuern
- Wie Sie durch
genaue Steuerung der Suchmaschinen-Spider die Indizierung in Suchmaschinen kontrollieren.
- Suchmaschinen robots.txt Steuerung
- Korrekte
Syntax und Nutzung der robots.txt-Datei zur Steuerung der Suchmaschinen-Spider.
- Suchmaschinen-Spider durch META-Tags steuern
- META-Tags
für Suchmaschinen-Spider, wenn eine robots.txt-Datei nicht eingesetzt werden kann
oder darf.
- Suchmaschinen-Spider und Server-Konfiguration
- Auch
Spider sind nicht immer perfekt. Eine korrekte Server-Konfiguration kann Pannen und
Blamagen verhindern.
- Suchmaschinen und HTTP-Header
- Was
manche Suchmaschinen dem sog. HTTP-Header einer Seitenbearbeitung entnehmen.
- Optimieren oder bei Verzeichnissen anmelden?
- Voraussetzungen
für den erfolgreichen Eintrag bei Verzeichnissen und Web-Katalogen.
- Mindestvoraussetzung
für Verzeichnisse
- Welche Prüfungen vor der Anmeldung bei Verzeichnissen
und Web-Katalogen erfolgen müssen.
- Anmeldung
bei Verzeichnissen
- Warum Anmeldungen bei Verzeichnissen und Webkatalogen
nur von Hand gemacht werden dürfen.
- Ist der
Suchmaschinen-Eintrag heute noch nötig?
- Welche Voraussetzungen Ihre Site
erfüllen muss, bevor eine Suchmaschinen-Anmeldung sinnvoll und aussichtsreich ist.
- Wiederholte Suchmaschinen-Anmeldung
- Warum
der Suchmaschineneintrag nicht undiszipliniert erfolgen darf.
- Bezahlte
Suchmaschinen-Anmeldung
- Vorteile der bezahlten Suchmaschinen-Anmeldung,
auch für private Home Pages.
- Wie lange müssen
Sie auf Suchmaschinen warten?
- Warum zwischen der Suchmaschinen-Anmeldung
und der Indizierung Ewigkeiten vergehen.
- Wann
werden Seiten in den Suchmaschinen sichtbar
- Der Suchmaschinen-Spider
war schon da. Warum finden Sie Ihre Seiten dann nicht?
- Suchmaschinen-Anmeldung:
manuell oder automatisch
- Unterschiede zwischen manueller und automatisierter
Suchmaschinen-Anmeldung.
- Bei allen Suchmaschinen
anmelden
- Wenn Sie Seiten systematisch bei hunderten oder tausenden von
Suchmaschinen anmelden, beeinflussen Sie hauptsächlich Ihren Blutdruck.