Sie haben nur drei Zeilen. Suchmaschinen zeigen für jedes Suchergebnis den Titel, eine kurze Beschreibung und die URL einer Seite. In zwanzig oder fünfundzwanzig Worten jemanden zum Besuch Ihrer Site zu veranlassen, ist eine Kunst - gepaart mit einer Dosis Wissenschaft.
Jeder kennt Suchmaschinen-Ergebnisse, die nicht mehr als "Kein Titel" sagen, gefolgt von einer Aufzählung von Substantiven, Akronymen oder nichtssagenden Worten - wahrscheinlich den Navigations-Links der Seite entnommen. Fast niemand klickt auf solche Ergebnisse, auch wenn diese in bester Position erscheinen.
Dabei unterliegt der Text, der mit jedem Suchergebnis ausgegeben wird, vollständig Ihrer Kontrolle. Und wenn Sie Suchmaschinen regelmässig nutzen, wissen Sie, dass Texte, die die Relevanz der Fundstelle bezogen auf die Suchanfrage bestätigen, die grösste Chance haben, den begehrten Klick auszulösen, selbst wenn diese nicht an erster Position erscheinen.
Die "Kunst", den in den Suchergebnissen sichtbaren Teil Ihrer Seiten so zu formulieren, dass der Klick zwangsläufig erfolgt, lässt sich am einfachsten durch das Studium von Kleinanzeigen in der Presse und teilweise auch Suchmaschinen-Ergebnissen erlernen.
Die "Wissenschaft" besteht darin, den in den Suchmaschinen sichtbaren Teil einer Seite an genau der Stelle einzubetten, die in guter Position als Suchergebnis ausgegeben wird und damit den Klick auslöst. Eine interaktive Vorprüfung zeigt, wie Ihre Seiten von den Suchmaschinen ausgewertet werden und welche Textblöcke sich für die Darstellung in den Suchmaschinen-Ergebnissen eignen.
Ist der Besucher auf Ihrer Site angelangt, entscheidet der Text, die Gestaltung und die Navigation Ihrer Präsenz, ob sich der Besucher auf der Stelle umdreht um das nächste Suchmaschinen-Ergebnis abzurufen.
Oder ob er verweilt, sich mit Ihrem Angebot befasst, vielleicht ein Lesezeichen setzt und möglicherweise - sofort oder bei einem Folgebesuch - vom Suchmaschinen-Anwender zum Kunden wird.
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