Garantierte Suchmaschinen-Position - was meist dahinter steckt

Das World Wide Web ist eine relativ junge Erweiterung des inzwischen drei Jahrzehnte alten Internet. Die ersten kommerziellen Suchmaschinen entstanden Mitte der 90er Jahre. Die Notwendigkeit, Seiten den Bewertungs-Kriterien der Suchmaschinen anzupassen, wenn man gefunden werden wollte, erkannte man kurze Zeit später. Heute bieten tausende von Unternehmen Suchmaschinen-Optimierung als Dienstleistung.

Suchmaschinen-Optimierung ist eine nicht organisierte und nicht kontrollierte Tätigkeit. Sie bedingt keine formelle Qualifikation, keine Prüfung, keine Normen und oft keinen Kapitaleinsatz. Fast alle Anbieter sind erstaunlich junge - und kurzlebige - Unternehmen.

Kurzlebig, weil die Sperrlisten der Suchmaschinen langlebig - manche gar permanent - sind. Suchmaschinen-Optimierer, die ihren Kunden eine Garantie bieten, setzen meist auf eine oder mehrere der folgenden Strategien und entsprechend formulierte Geschäftsbedingungen:

1. Position wird bei den Suchmaschinen, die Position versteigern, ersteigert. Der Dienstleister berechnet neben einer Grundgebühr Kosten für jeden Besucher. Mit zunehmendem Wettbewerb steigen die Kosten. Und weil die meisten Suchmaschinen heute drei bis fünf Links solcher Textanzeigen noch vor den eigentlichen Suchergebnissen einblenden, wird dem Auftraggeber schnell eine "Position auf der ersten Seite" gemeldet. Für diese Form der Werbung brauchen Sie keinen Vermittler, der an jedem Seitenaufruf mitverdient. Die wichtigsten Anbieter: Googles AdWords Offerte und Overture.
2. Erfolg wird bei den Suchmaschinen, die vergleichsweise simple Bewertungs-Algorithmen einsetzen und die deshalb nahezu täglich neue Ergebnisse nach oben befördern, an dem Tag gemeldet, an dem der Kunde für einen vom Anbieter gewählten Begriff erstmals unter den ersten 30 Ergebnissen erscheint. Dass die Position so kurzlebig und der Marktanteil solcher Suchmaschinen so gering ist wie der Erfolg schnell erreicht wurde, entgeht den Auftragnehmern.
3. Position wird für längere, durchaus plausible, Mehrwort-Anfragen angestrebt, die als Wortkombination relativ selten im Datenbestand der Suchmaschinen vorkommen. Und die genauso selten gesucht werden. "Optimierte" Seiten werden auf Servern des Dienstleisters abgelegt, so dass die Abhängigkeit des Kunden gewahrt wird.
4. Ein Spitzenplatz wird durch von vielen Suchmaschinen nicht immer sofort bemerkte technische Kunstgriffe erzielt, die aber bei Entdeckung zur Sperre der Domain oder Internet-Adresse führen.

Dass diese Massnahmen nur darauf abzielen, den Auftragnehmer davon zu überzeugen, eine gute Suchmaschinen-Position erreicht zu haben und kaum zu tatsächlich steigenden Besucherzahlen führen, liegt auf der Hand. Andere Taktiken, die kleine wie auch grosse Anbieter zum Schaden ihrer Kunden praktizieren, nennen Google auf der Seite mit Informationen für Webmaster und die [englischsprachige] Site Search Engine Watch:

Trotzdem sind Sie nicht völlig hilflos. Google weiss alles. Unter anderem auch, was andere über potentielle Anbieter sagen. Google WebQuotes findet bei Eingabe eines Namens entsprechende Zitate.

Da ich seit April 2002 ebenfalls eine Garantie für den Erfolg meiner Dienstleistung biete, lade ich Sie ein, meine Geschäftsbedingungen wie auch meine Garantie auf versteckte Fallen zu durchleuchten.

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