Suchmaschinen-Optimierung nennt man die Erstellung von Seiten, deren Eigenschaften möglichst genau mit den Charakteristiken der Suchmaschinen übereinstimmen. Eigenschaften sind überwiegend Textlänge, Wortzahl und Häufigkeit der Suchbegriffe, sowie Benutzung der HTML-Tags, die von Suchmaschinen besonders hoch bewertet werden. Darüberhinaus gibt es weitere Merkmale, die von Suchmaschinen bei der Seitenbewertung und zur späteren Bemessung der Relevanz einer Suchanfrage berücksichtigt werden können. Meist sind aber nur zwei oder drei dieser Merkmale ausschlaggebend.
Suchmaschinenoptimierung ist nicht attraktiv, weil Sie damit die preiswerteste Möglichkeit nutzen, potentielle Kunden zu finden.
Sondern vor allem, weil Suchmaschinen - je nachdem, welcher der vielen Untersuchungen Sie glauben - für 75 bis 85% aller Anwender Ausgangspunkt der Informationsbeschaffung sind. Eine effiziente Suchmaschinen-Position führt damit zwangsläufig zu qualifizierten Besuchern.
Eine gute Suchmaschinen-Position erhöht den Bekanntheitsgrad, unterstützt Branding und baut Vertrauen auf. Bei vielen Produkten und Dienstleistungen besteht eine direkte Korrelation zwischen Suchmaschinen-Position und Umsatz. Indirekt fördert der Bekanntheitsgrad die Zahl der qualifizierten Links auf Ihre Präsenz und damit bei alle grossen Suchmaschinen, weil sie Link-Popularität berücksichtigen, zu einer anhaltenden Verbesserung Ihrer Position.
Der wichtigste Vorteil der Suchmaschinenoptimierung einer Web Site ist die Verdrängung Ihrer Mitbewerber. Wenn Ihre Seiten öfters als die Ihrer Konkurrenten gefunden werden, verbessern Sie Ihre Marktposition zu Lasten der Mitbewerber. Mit der Zeit assoziieren Interessenten und Kunden Ihren Namen automatisch mit den wichtigsten Suchbegriffen Ihrer Branche.
Wenn Suchmaschinenoptimierung nicht dazu führen soll, dass Sie in die Sperrlisten der Suchmaschinen rutschen, müssen Sie deren Spielregeln akzeptieren: Suchmaschinen sitzen am längeren Hebel.
Die folgenden Kapitel erklären, was bei der Suchmaschinen-Optimierung in welcher Reihenfolge berücksichtigt werden muss. Und warum. Volles Verständnis und korrekte Anwendung sind Voraussetzung für eine gute Suchmaschinenposition. Jede Abweichung ist eine Barriere, die die Erfolgszahlen reduziert.
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Suchmaschinen und Verzeichnisse: die Unterschiede
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