Zahlreiche Veröffentlichungen, Statistiken und teilweise "beglaubigte" Seitenaufrufs-Zählungen versuchen, die Marktbedeutung einzelner Suchmaschinen zu messen.
Wer mit der Plazierung von Print- oder TV-Werbung vertraut ist, weiss, dass Auflagenzahlen allein völlig irrelevant sind.
Suchmaschinen haben, wie jedes andere Medium auch, unterschiedliche Zielgruppen. Teilweise, weil man bewusst versucht, einer klar umrissenen Zielgruppe [oder dem niedrigsten gemeinsamen Nenner] gerecht zu werden, teilweise aber auch, weil Marktsegmente unterschiedliche Ansprüche haben, die nicht von jeder Suchmaschine befriedigt werden können - Software hat entscheidenden Einfluss auf die Relevanz und Qualität der gelieferten Ergebnisse.
So kann man davon ausgehen, dass die Besucher von z.B. Google und HotBot sich in ihren demografischen und anderen Eigenschaften drastisch voneinander unterscheiden, auch wenn Messungen, die diese Eigenschaften feststellen, nicht existieren.
HotBot's Zielgruppe darf als modern, konsumfreudig, marketing-, trend- und modegesteuert, und vielleicht nicht allzu diskriminierend gesehen werden. Google's Markt andererseits setzt sich überwiegend aus sog. Selbstdenkern zusammen, ein Publikum mit oft technischer Ausrichtung und höherer Bildung, das qualifizierte Information sucht. Einkaufsverhalten wird hier oft durch Funktion und seltener Prestige-Ansprüche geprägt.
Welche Suchmaschinen für Ihr Unternehmen die grösste Bedeutung haben, müssen Sie selbst entscheiden. Ausgiebige Beschäftigung mit den Suchmaschinen zeigt Ihnen intuitiv, welche Ihrer Zielgruppe gerecht werden. Entscheidend sind nur Qualität und Relevanz der gelieferten Ergebnisse aus Sicht der Anwender.
Dass Google heute Marktführer ist, dürfte nicht überraschen. Das heisst, Optimierung konzentriert sich auf Google und die Suchmaschinen, die von Ihren potentiellen Kunden frequentiert werden.
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