Suchmaschinenposition und Besucherzahlen

Wir wissen, dass qualifizierte Besucher eine höhere Motivation haben, sich mit Ihren Inhalten auseinanderzusetzen. Sie haben als Ergebnis einer Suche eine Seite gefunden, die ihren Anforderungen genauestens entspricht. Der Aufruf weiterer Seiten und eine Kaufentscheidung sind wahrscheinlicher als beim Aufruf nicht relevanter Seiten.

Es ist gleichzeitig wesentlich einfacher, eine Seite für eine aus zwei oder mehr Wörtern bestehende Formulierung auf eine gute Suchmaschinenposition zu bringen, als eine Seite, die für ein einziges Wort optimiert wurde.

Es ist nicht nur wesentlich einfacher, sondern vor allem sehr viel lukrativer, eine spezifische Seite auf einem der ersten Plätze zu haben, als eine allgemeine Seite auf der zweiten oder späteren Ergebnisseite der Suchmaschinen.

Die Mehrzahl aller Suchenden sieht solche Ergebnisse nämlich nicht.

Eine gründliche Auswertung der Intersearch-Logfiles [Intersearch war langjähriger Beratungs- und Software-Kunde] zeigte schon vor Jahren, wie weit Anwender in gelieferten Ergebnisseiten wirklich blättern. Die Daten decken sich in etwa mit denen, die bei Domanova protokolliert wurden, während ich die Suchmaschine betrieb.

Woher die Zahl stammt, weiss niemand, aber generell ging man davon aus, eine Position unter den etwa ersten dreissig bis fünfzig Ergebnissen sei ausreichend, um von Suchenden gefunden zu werden.

Diese Annahme ist, wie Sie sehen, sehr optimistisch.

Die folgende Tabelle zeigt, wieviele - oder wenige - Suchende die einzelnen Ergebnis-Seiten abrufen. Ich gehe davon aus, dass 100% aller Suchenden die erste Ergebnisseite sehen. Aber nur noch 35.73% blättern auf die zweite Seite der Suchmaschinen-Ergebnisse.

Mit anderen Worten: wenn Ihre Suchmaschinenposition zwischen 11. bis 20. liegt, beträgt Ihre Chance, einen Besucher auf Ihre Site zu holen, nur noch ein Drittel. Noch schlechter sieht es für die Plätze 21 bis 30 aus: nur noch jeder Fünfte ruft diese Ergebnisseite ab.

Ergebnis-Seite	Aufrufe in %	Ergebnis-Seite	Aufrufe in %
1	100.00%	11	4.32%
2	35.73%	12	3.77%
3	22.90%	13	3.29%
4	16.32%	14	2.86%
5	12.35%	15	2.49%
6	9.68%	16	2.14%
7	8.00%	17	1.87%
8	6.78%	18	1.63%
9	5.82%	19	1.41%
10	5.06%	20	1.21%

Site-Verantwortliche, die sich auf ein paar häufig gefragte aber nicht wirklich relevante Begriffe konzentrieren, maximieren ihren Aufwand [laufende 100%ige Feinabstimmung von Seiten, die sehr hohem Wettbewerb unterliegen] bei gleichzeitiger Reduzierung des Ertrags [Gewinnung nicht unbedingt qualifizierter Besucher].

Gekonnte Seiten-Optimierung setzt deshalb auf eine hohe Zahl von Formulierungen und Phrasen mit hoher Relevanz.

Suchmaschinen-Tutorial: Inhalt
Weiter: Technische Ausstattung der Zielgruppe