Für viele Suchanfragen findet man bei den besseren Suchmaschinen zuerst vor allem Seiten, die auf Universitäts- und Fachhochschul-Servern untergebracht sind, oder schlichtweg private Homepages.
Das ist weder Zufall noch Bevorzugung. Private Site-Betreiber und an den Bildungseinrichtungen tätige Autoren haben ein grösseres Interesse an der exakten und gründlichen Abhandlung ihres Themas als an der Suchmaschinenposition. Substanz ist diesen Autoren wichtiger als Präsentation. Und Substanz lässt sich durch Suchmaschinen besser bewerten und klassifizieren.
Ihre Aufgabe ist daher die Erstellung von Texten, die das Informationsbedürfnis des Besuchers befriedigen. In einer Sprache, die er versteht - weil er sie selbst benutzt. Mit Formulierungen, die nicht versuchen, mangelndes Verständnis Ihrer Marketing-Texter durch Hype, Heisse Luft, Verschleierungen, importierte Wortschöpfungen oder nichtssagende Akronyme zu verschleiern.
Auch Suchmaschinen wollen wissen, "was hier zu holen ist". Mehr noch, sie wissen, welche Worte inhaltliche Bedeutung besitzen und welche im normalen Sprachgebrauch nicht mehr als reiner Ballast sind [Methoden der automatischen Klassifizierung heterogener Informationsquellen unterliegen fortlaufender Entwicklung]. Seiten ohne eigentliche Aussagekraft werden bei Suchmaschinen, die jede Seite oder jede Präsenz einem Themenbereich zuordnen, entweder entsprechend bewertet oder gar nicht bearbeitet.
Je präziser, aussagefähiger und verständlicher Ihre Texte sind, desto genauer können Suchmaschinen diese beurteilen.
Wie Anwender sich ausdrücken und welche Formulierungen von diesen überwiegend benutzt werden, können Sie vielleicht Ihren Server-Logs entnehmen. Jeder Besuch, der durch eine Anfrage bei einer Suchmaschine ausgelöst wurde, hinterlässt in der Protokoll-Datei neben den technischen Spuren auch die genaue Formulierung der Suchanfrage [sofern eine entsprechende Browser-Konfiguration die Übermittlung dieser Daten nicht verhindert]. Oft zeigt die Auswertung der Protokolldateien, dass sich die Mehrzahl der über Suchmaschinen gewonnenen Besucher über nicht relevante Anfragen auf eine Site verirrte. Veränderungen der Seiteninhalte durch Anbringung relevanter oft gesuchter Formulierungen mit der entsprechenden Häufigkeit bietet schnelle Abhilfe.
Eine umfassende Übersicht der gebräuchlichen Suchanfragen für Ihren Themenbereich bietet Ihnen die keyDB-Datenbank, die rund um die Uhr mit Suchanfragen gefüttert wird, so wie Anwender sie in die Suchschlitze der Suchmaschinen eingeben und die dabei auch die Häufigkeit festhält. Von der Vielfalt der Suchbegriffe und Formulierungen können Sie sich interaktiv informieren [für meine Kunden werden die Ergebnisse nach Häufigkeit statt alphabetisch sortiert].
Ohne wortwörtlich übernommene und oft genug gesuchte Phrasen und Formulierungen kann ihre Präsenz nie ihr volles Potential ausschöpfen. Denn nur, wenn für jede der vom Anwender genutzten Fragestellungen eine Ihrer Seiten auf einem der besseren Plätze erscheint, maximieren Sie die Zahl qualifizierter Besucher - Leute, die soeben ein Interesse an Ihren Produkten oder Dienstleistungen geäussert haben.
Die Suche in der keyDB-Datenbank zeigt schnell, dass fast jeder Suchbegriff in hunderten von verschiedenen Formulierungen erscheint [von denen die 500 häufigsten gezeigt werden], wobei meistens das erste Dutzend 95% der am Häufigsten gesuchten Formulierungen entspricht.
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