Braucht jeder Suchmaschinen-Suchbegriff eine eigene
Seite?
Es liegt auf der Hand, dass die erfolgreiche Implementierung auf eine
Vielzahl von Formulierungen eingehen muss. Dies zwingt zur Erstellung mehrerer
Seiten mit inhaltlicher nur gering voneinander abweichender Bedeutung, bei denen
differenzierte Ausdrucksweisen aber die Zahl der potentiellen Besucher maximieren.
Problem: Suchmaschinen versuchen, ihren Datenbestand sauber zu halten. Die Bemühungen
der Suchmaschinen, kaum voneinander abweichende Texte, in der Praxis Gateway
oder Doorway Pages genannt, als solche zu erkennen und zurückzuweisen, zeigen bei
den grösseren seit geraumer Zeit Früchte und auch kleinere werden hier nachziehen
müssen. Suchergebnisse, die überwiegend aus Spam bestehen, führen nur zur Anwender-Verärgerung
und damit zum Wechsel der von einem Anwender frequentierten Suchmaschine.
Jede
Methode der Text-Erstellung, bei der inhaltliche Schablonen geringfügig variiert
werden, wird damit zum Bumerang. Vergessen Sie nicht, dass Suchmaschinen über einen
Millionen von Dateien umfassenden Korpus verfügen, der zu Vergleichszwecken herangezogen
wird. Typische Datei- oder Dokument-Eigenschaften, Abweichungen und Toleranzen
sind seit langem bekannte Grössen.
Auch wenn die folgende Liste, die systematisch
zeigt, welche Schritte in welcher Reihenfolge zum optimalen Ergebnis führen, auf
den ersten Blick umfangreich erscheint, ist strikte Befolgung angebracht. Der Arbeitsaufwand
ist nicht oder nur unwesentlich grösser als der einer ungeplanten Site-Entwicklung.
Die Systematik verhilft andererseits zur Maximierung des Erfolgs, da jede Stufe optimal
realisiert werden kann.
- Konzeption
- Ermitteln, welche Informationen
auf der Site präsentiert werden sollen.
- Gliederung
- Erarbeitung einer
systematischen Gliederung der Information, die später bei der Verlinkung der Seiten
berücksichtigt wird. Struktur muss logisch und plausibel organisiert werden und permanente
Knotenpunkte [sh. Navigation, nächste Seite] etablieren.
- Text-Erstellung
- Zusammenhängende
Erstellung der eigentlichen Inhalte, wobei zunächst nur Anwender-Interessen berücksichtigt
werden sollten.
- Seiten-Aufteilung
- Verteilung des Gesamtinhalts auf einzelne
Seiten entsprechend der thematischen Gliederung.
- Suchbegriffs-Analyse
- Durch
ausgiebiges Suchen in der Datenbank der Keywords und Suchbegriffe [keyDB], Auswertung
von Kunden-emails, Korrespondenz und vorhandenen Protokoll-Dateien und ggfls Besuch
themenspezifischer Verzeichnisse oder Internet-Präsenzen feststellen, welche Suchbegriffe
in Ihren Texten plaziert werden müssen - Wortschatz und Ausdrucksweise potentieller
Kunden sind ausschlaggebend. Obendrein kann der Inhalt von Web-Seiten geprüft werden,
die durch einen Link auf Ihre Site oder die Ihrer Mitbewerber verweisen.
- Keyword-Zuordnung
- Sicherstellen,
dass jeder Einzelseite mindestens eine der wichtigen Suchformulierungen zugeordnet
wird.
- Keyword-Expansion
- Für Suchbegriffe und Phrasen, die im neu erstellten
Text nicht untergebracht werden können, zusätzliche Seiten anfertigen und logisch
in die Gliederung einbinden.
- Seiten-Optimierung
- In den aktuellen Ranking-Analysen
[im Kundenbereich] die Charakteristiken der wichtigen Suchmaschinen feststellen und
jede Seite so anpassen, dass alle gemessenen Faktoren wie Textlänge, Wortdichte,
Häufigkeiten usw diesen Kriterien entsprechen und dabei die von den Suchmaschinen
höher bewerteten HTML-Tags zur Einbindung der Suchformulierungen nutzen.
- Verlinkung
- Anbringung
relevanter Navigations-Links entsprechend der vorher erstellten Struktur.
Die
grafische Gestaltung, das Layout, darf erst dann erfolgen, wenn die im nächsten Kapitel
gegebenen Hinweise relevanter Navigations-Links berücksichtigt wurden.
Suchmaschinen-Tutorial:
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