Navigation muss sich stets an den Zielen des Anwenders, nicht etwa innerbetrieblichen Verwaltungsstrukturen, orientieren. Navigation muss von allen in Suchmaschinen gefundenen Seiten das Aufrufen themenverwandter Seiten ermöglichen, gleichzeitig muss aber sichergestellt werden, dass die Zielsetzung des Unternehmens - Verkauf und Festigung der Kundenbeziehung durch Online-Kundendienst - realisiert werden kann.
Während Texte oft wohlüberlegt erstellt werden, muss der Link-Struktur beim Optimieren für Suchmaschinen der gleiche Stellenwert eingeräumt werden. Wichtig ist einmal die Erstellung kurzer Link-Pfade für Suchmaschinen. Jede einzelne Ihrer Seiten sollte, wenn Sie den Suchmaschinen die Arbeit erleichtern wollen, über nicht mehr als zwei bis [max.] vier Links aufrufbar sein.
Einige Suchmaschinen bewerten gereifte, d.h. längere Zeit nicht veränderte, Seiten höher als andere. Während "junge" bzw neue Seiten bei einem Update oft spurlos untertauchen, wird beobachtet, dass "alte" Seiten jedes Update überstehen, sobald sie mindestens rund ein Jahr lang nicht verändert wurden. Hieraus ergibt sich - zwingend - dass bei Site-Erstellung ein Teil der Site-Struktur permanent eingerichtet werden muss.
Site-Betreiber, die Seiten für Suchmaschinen optimieren, erstellen daher sog. Knotenpunkt-Seiten, deren URLs bleibend verfügbar sind. Dabei verweist jede der Seiten auf wenigstens einen dieser Knotenpunkte. Werden bei Änderung der Site Links auf veraltete Seiten entfernt, dürfen die nicht mehr verlinkten Seiten auf dem Server zunächst nicht gelöscht werden, da sie in den Suchmaschinen weiterhin gefunden werden. Besucher, die auf eine veraltete Seite stossen, können über diese Knotenpunkte trotzdem den aktuellen Inhalt Ihrer Präsenz erreichen.
Während die Knotenpunkt-Seiten selbst zwar ständig aktualisiert werden, muss die URL dieser Seiten permanent sein, so dass Links veralteter Seiten nie ins Leere führen. Beim Optimieren für Suchmaschinen ist die Link-Struktur einer Site daher so wichtig, wie die eigentlichen Seiteninhalte.
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