Schon das letzte Kapitel zeigte, warum Seitenanpassung bei Veränderung der Ranking-Methode der Suchmaschinen zum Bumerang werden kann. Oft werden veränderte Konfigurations-Parameter oder Algorithmen nach kurzer Zeit wieder durch die ursprünglichen ersetzt, weil die Praxis nicht immer theoretische Modelle bestätigt.
Wer auf jede Methodik-Veränderung mit Seiten-Anpassungen reagiert, hinkt ständig hinterher. Besser ist es, bei deutlichen Veränderungen der Charakteristiken einer Suchmaschine eine diesen Eigenschaften entsprechende Ersatz-Seite unter neuer URL zu erstellen und wie eine Umgehungsstrasse zu verlinken.
Die bisherige Seite wird für Besucher Ihrer Site, die systematisch alle Links verfolgen, dadurch zwar unsichtbar, nicht aber für Suchmaschinen. Eine einmal durch Links gefundene und in den Bestand übernommene Seite weiterhin indiziert, solange irgendein Link von Ihren Seiten [z.B. einer Sitemap] oder einer fremden Site auf die entsprechende Seite zeigt.
Der Vorteil solcher "Ersatz-Seiten" liegt auf der Hand: werden neue Konfigurationen oder Algorithmen wieder durch ältere ersetzt, erscheint die unveränderte Seite ohne Ihr Zutun wieder auf einer ähnlichen oder vielleicht gar der gleichen Position wie vor der Umstellung.
In der Zeit vom 27.8. bis zum 20.10.1999 habe ich für viele [damals wichtige] Suchmaschinen gemessen, wie stabil eine einmal erreichte Position ist. Zu diesem Zweck wurden für häufig gesuchte Begriffe wie Marketing, mp3, Chat usw. automatisierte Anfragen an Suchmaschinen gerichtet.
Die ersten zehn Ergebnisse wurden am 27.8. notiert. Anschliessend wurde täglich geprüft, wie oft die am ersten Tag des Beobachtungszeitraums an erster Stelle einer Anfrage ausgegebene Seite auch weiterhin zumindest unter den ersten zehn ausgegebenen Ergebnissen erschien.
Eine fortlaufende Übersicht zeigt Kunden täglich, wie häufig Suchmaschinen ihr Ranking oder Datenbasis verändern und, unterteilt nach Suchmaschinen, welche Sites für eine Suchformulierung immer wieder unter den ersten 10 Ergebnissen erscheinen.
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