Weil kaum ein Site-Betreiber die wirkliche Arbeitsweise der Suchmaschinen versteht, glauben viele, durch Suchmaschinen-Tricks und Kunstgriffe erschleichen zu können, was durch korrektes Verhalten einfacher und dauerhafter erzielt wird. Suchmaschinen betrachten Seiten, die nur dem Zweck der Positions-Erschleichung dienen, als Spam.
Spam kann Ihnen aber auch unterstellt werden, wenn Sie durchaus redliche Absichten verfolgen. Auch hier unterliegen Definition und Auslegung ständiger Veränderung.
Anwendung mancher Tricks führt auch heute noch gelegentlich zu so kurzfristigen wie kurzlebigen Erfolgen - wer regelmässig nach ein paar Standard-Begriffen in mehreren Suchmaschinen sucht, findet bei manchen immer wieder Seiten auf den besseren Plätzen, die nur durch erkennbar unseriöse Praktiken dort gelandet sind.
Was den meisten, die den Einsatz ähnlicher Methoden erwägen, nicht auffällt, ist die Kurzlebigkeit der Erfolge. Suchmaschinen setzen zahlreiche Techniken und speziell geschulte Mitarbeiter ein, die Missbräuche aufdecken und abschalten. Wer bei Entdeckung in die Sperrliste der Suchmaschinen rutscht, riskiert permanente Verbannung.
Riskiert wird obendrein, dass Mitbewerber, die von solchen Methoden nicht erbaut sind, solche Site-Betreiber bei den Suchmaschinen nicht ohne Eigennutz melden. Und auch Suchende erkennen meist, wes Geistes Kind ein sich auf die besseren Plätze mogelnder Autor ist - und wer schon bei der Kundenfindung mogelt, behandelt seine Kunden vielleicht nicht anders.
Letztendlich können Sie davon ausgehen, dass eine direkte Korrelation zwischen Einfältigkeit der Suchmaschinen-Software und ihrer Marktbedeutung besteht: die wichtigsten wurden zu diesen, weil sie wertvolle und relevante Ergebnisse liefern und nicht auf jeden Taschenspielertrick hereinfallen.
Deshalb ist die Optimierung für nicht relevante Suchbegriffe prinzipiell geschäftsschädigend - für den Verursacher. Anwender, die beim Aufruf eines Suchergebnisses eine Seite finden, die ihr Informationsbedürfnis nicht befriedigt, erkennen vielleicht, dass die Suchmaschine überlistet wurde. Öfters schliesst man, dass hier mangelhafte Ergebnisse geliefert werden.
Während die Suchmaschine den primären Schaden - durch Besucherverlust und Marktanteilverlust - hat, schaden sich unseriös operierende Site-Betreiber selbst: die Optimierung für relevante Suchbegriffe hätte zu qualifizierten Besuchern geführt.
Irrelevanz andererseits reduziert die Bedeutung einer Suchmaschine, deren Beherrschung genauso zum beiderseitigen Vorteil genutzt werden könnte.
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