Google berücksichtigte als erste kommerzielle Suchmaschine überwiegend Link-Popularität einer Site beim Ranking. Das Verfahren der Ermittlung der Link-Popularität, so wie es von Google benutzt wird, wurde in der Fachliteratur [z.B. Pagerank Algorithmus] genauestens dokumentiert, setzt aber Mathematikkenntnisse voraus, die das Vermögen der meisten selbsternannten Experten überfordern.
Was übrigblieb, war die Erkenntnis, dass eine ausreichend grosszügige Auslegung des Begriffs dazu geeignet ist, Unbedarften eine neue Dienstleistung anzubieten: die Link-Farm.
Hier wurden von eifrigen Promotern dutzende und hunderte von Web-Präsenzen erstellt, von denen man Links auf die eigene Präsenz pauschal kaufen kann. Link-Popularität wird von Laien oft mit der Zahl der Links, die auf eine Site oder Seite führen, gleichgesetzt. Informatiker, die die Fachliteratur kennen, legen den Begriff anders aus.
Obwohl der Kauf von hunderten oder mehr Links auf eine Web-Präsenz, die [aus Suchmaschinen-Sicht] von wertlosen Seiten ausgehen, das Ranking der Zielseite nicht verbessert, revanchierte sich Google nach einiger Zeit mit einer Modifikation des PageRank Algorithmus: wer auf Link-Farmen linkt, um diesen Link-Popularität zur Weitergabe zu vermitteln, reduziert seine eigene Popularität so, als ob er auf eine von der Suchmaschine gesperrte Site verlinken würde.
Selbst Webringe werden heute kritisch betrachtet. Im Endeffekt kommt es darauf an, in welcher Gesellschaft Sie sich bewegen.
Suchmaschinen wie Google, die sich rapide steigender Beliebtheit erfreuen, ohne selbst Werbung treiben zu müssen, geniessen das Vertrauen der Anwender, gerade weil sie relevante Ergebnisse liefern.
Wer versucht, durch nicht die tatsächliche Relevanz der Suchergebnisse verbessernde künstliche Methoden eine Verbesserung seiner Position zu erschleichen, riskiert die Sperre bei ausgerechnet der Suchmaschine, die den grössten Anwender-Zulauf hat. Besser kann man sich nicht linken.
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