Meta Tags wurden in den späten Neunzigern als Hilfsmittel zur Seitenbewertung eingeführt. Suchmaschinen gingen dazu über, die in der sog. META-Description enthaltene Beschreibung nicht nur zu Darstellungszwecken gelieferter Ergebnisse zu nutzen, sondern sie gleichzeitig in Verbindung mit den Meta Keywords als signifikanten Teil einer Seite zu bewerten.
META-Tags sind von der Definition her nichts anderes als META-Daten, d.h. Information über Daten. Der ursprüngliche Verwendungszweck war die inhaltliche Zusammenfassung einer Seite und die Unterbringung von im Text nicht oder nicht ausreichend häufig vorkommenden Synonymen. META-Daten sind nur glaubwürdig, wenn sie von ausreichend qualifizierten und vor allem unabhängigen Dritten erstellt werden.
Wie vieles, was auf dem Web in der Absicht der Hilfestellung geboten wird, wurden META-Daten schnell missbraucht. Während die Anbringung von META-Tags heute noch von Vielen empfohlen wird, wobei die Bauenfängermentalität der selten die wirkliche Arbeitsweise einer Suchmaschine verstehenden Autoren offensichtlich wird, haben sich auch META-Tags inzwischen als sinnvolles Mittel zur Charakter-Beurteilung eines Autors erwiesen. Suchmaschinen machen davon regen Gebrauch.
META-Tags, deren Inhalt sich nicht mit dem primären Inhalt einer Seite [oder auch Präsenz] vereinbaren lässt, lassen Warnleuchten aufblinken. Werden META-Keywords mit Begriffen vollgestopft, die vollends themenfremd sind, aber gleichzeitig häufig gesucht werden, ist offensichtlich, dass der Autor versucht, Besucher auf die Site zu lotsen, die kein ursächliches Interesse an der gebotenen Information haben sondern an den in META-Tags nicht sichtbar aufgeführten Begriffen und Themen.
Solche Seiten werden je nach Ranking-Logik entweder zurückgewiesen [und ggfls einer Sperrliste hinzugefügt] oder erfahren die niedrigste mögliche Bewertung.
META-Tags sind heute nur noch dort sinnvoll, wo der Seitenaufbau die Entnahme einer attraktiven und den Besucher von der Relevanz einer Fundstelle überzeugenden Passage verhindert, z.B. wenn aus Präsentationsgründen Texte in mehrere Spalten [in Tabellen-Form] unterteilt werden. Ein entsprechender Meta Tag, der eine von Ihnen gewählte Description [Beschreibung der Seite] enthält, die auch im Text der Seite vorkommt, vergrössert in solchen Fällen die Chance, dass eine von Ihnen gewählte Text-Passage als Suchergebnis gezeigt wird.
Wenn Sie aus Design- oder anderen Gründen nicht auf den Einsatz von META-Tags verzichten können, muss jede Seite selbstverständlich eine eigene wohl überlegte Beschreibung [Description] haben. Werden obendrein META-Keywords genutzt, gilt auch hier: nur für diese Seite relevante Suchbegriffe angeben.
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