Alle grossen Suchmaschinen berücksichtigen heute beim Ranking nicht nur Seiteninhalte, sondern auch externe Faktoren. Je nach Wettbewerb um ein Thema bzw die ihm zugeordneten Suchformulierungen und je nach Häufigkeit entsprechender Wörter im allgemeinen Sprachgebrauch können externe Faktoren für das Ranking wichtiger als Seiteninhalte werden.
Auf externe Faktoren hat der Site-Entwickler nur indirekt und langfristig Einfluss. Steuern lassen sich externe Einflüsse nur über die inhaltliche Aufbereitung und Relevanz bereitgestellter Informationen. Gutes wird verlinkt. Der Rest wird ignoriert.
Wichtig ist heute die sog. Link-Popularität. Google's Pagerank ist in der Literatur ausführlich dokumentiert, setzt aber fortgeschrittene Mathematik-Kenntnis zum vollständigen Verständnis voraus. Ein davon abweichender Ansatz, allgemein Hilltop genannt, wurde durch Kleinberg [IBM] entwickelt.
Es reicht, hier zu sagen, dass Suchmaschinen zuerst die Qualität und dann die Zahl der auf eine Seite führenden Links berücksichtigen. Versuche, das Ranking zu beeinflussen, scheitern stets an der Qualitäts-Hürde. Ein Link von Yahoo! auf eine Ihrer Seiten hat eine grössere Bedeutung, als ein Link eines Free-for-All Verzeichnisses, einer Link-Farm, die nur in der Absicht der Manipulation eingerichtet wurde oder einer privaten Homepage, die kaum jemand kennt.
Link-Popularität wird heute von allen grossen Suchmaschinen beim Ranking berücksichtigt [erkennbar oder nachgewiesen bei AllTheWeb [mit im Kundenbereich zyklischen Einschränkungen], AltaVista, Google u. Inktomi]. Obwohl Implementierungs-Details abweichen, basieren sie alle auf dem gleichen Prinzip: Qualität ist besser als Quantität.
Die Anwendung der Ranking-Kriterien ist nicht bei allen Suchmaschinen gleich. Einheitlich werden reziproke Links behandelt. Da solche Links nach dem Motto "eine Hand wäscht die andere" eingerichtet werden, ignoriert man sie bei der Berechnung der Linkpopularität bei fast allen Suchmaschinen.
Berücksichtigung der Linkpopularität bietet damit die Objektivität und Neutralität, die META-Tags nie besassen.
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